Оставьте заявку прямо сейчас и получите аудит в подарок!
Мы бесплатно проанализируем ваш сайт, соцсети или рекламную кампанию. Вы получите стратегию по генерации лидов и увеличению прибыли.
Мы используем файлы cookie для персонализации сервисов и повышения удобства пользования сайтом. Если вы не согласны на их использование, поменяйте настройки браузера. Оставаясь на сайте, вы даете свое согласие на обработку персональных данных в порядке, указанном в Политике конфиденциальности в отношении обработки и защиты персональных данных
SMM
Evergreen Life: как мы усилили бренд через живой контент
Заказчик
Evergreen Life — это инновационная компания из Италии, занимающаяся разработкой и продажей биологически активных добавок на основе уникального запатентованного экстракта оливковых листьев OLIVUM®
Наше digital-агентство Yourich работает с брендом Evergreen Life больше года, и за это время нам удалось построить систему эффективного контента в социальных сетях. Мы добились стабильного, органического роста: вовлеченность, охваты и интерес к продукту выросли
Но в какой‑то момент мы поняли, что нам не хватает главного — живого контента, индивидуальности и акцента на премиальность.
Для Evergreen Life, чья философия построена на натуральности и эстетике, это было критично. Мы хотели глубже передать фактуру продукта, его естественность и ощущение премиальности через контент.
В этот момент, приняли решение: пора переходить к «настоящему и продающему» — фотосессии и видеосъемки с моделями, которые органичны философии бренда.
Но в какой‑то момент мы поняли, что нам не хватает главного — живого контента, индивидуальности и акцента на премиальность.
Для Evergreen Life, чья философия построена на натуральности и эстетике, это было критично. Мы хотели глубже передать фактуру продукта, его естественность и ощущение премиальности через контент.
В этот момент, приняли решение: пора переходить к «настоящему и продающему» — фотосессии и видеосъемки с моделями, которые органичны философии бренда.
Почему шаблонный контент перестал работать
Представьте, что вы продаете не просто крем, а ритуал заботы о себе. Или не просто витамины, а ощущение спокойствия и здоровья в вашем доме.
Шаблонный, или, как его часто называют, генерируемый контент (то есть, картинки из фотостоков или созданные нейросетями) — это отличный старт, позволяющий растить аудиторию и её активность в соцсетях. Но он не может заменить:
Шаблонный, или, как его часто называют, генерируемый контент (то есть, картинки из фотостоков или созданные нейросетями) — это отличный старт, позволяющий растить аудиторию и её активность в соцсетях. Но он не может заменить:
Фактуру и детали.
Не раскрывает как продукт работает в реальной жизни (например: масло на коже) или упаковку продукта, которая может дать эмоции.
Не раскрывает как продукт работает в реальной жизни (например: масло на коже) или упаковку продукта, которая может дать эмоции.
Эмоциональную связь.
Стоковые фото не отражают историю бренда и уникальность.
Стоковые фото не отражают историю бренда и уникальность.
Доверие.
Пользователи научились считывать генерацию. Им важно видеть ваш «живой» продукт в вашем стиле.
Пользователи научились считывать генерацию. Им важно видеть ваш «живой» продукт в вашем стиле.
Внешний вид продукции.
В нашем случае, нейро-модели не отражали логотипы и атрибутики бренда. Результаты генерации контента не были с официальным дизайном Evergreen Life.
В нашем случае, нейро-модели не отражали логотипы и атрибутики бренда. Результаты генерации контента не были с официальным дизайном Evergreen Life.
Для Evergreen Life, где в основе лежит натуральность, было жизненно важно показать:
«Не просто говорим о натуральности, мы показываем ее в каждой детали, в каждом кадре».
Мы поняли, что дальнейший рост возможен только через инвестиции в собственную визуальную историю.
Решение Yourich. Съёмка «под ключ» как системный инструмент
Вместо того чтобы дёргать клиента по каждому вопросу, мы взяли на себя полный цикл: от идеи до готовых файлов.
Как это работает для предпринимателя:
Мы ставим ставим вместе с вами цель.
«Нужно 50 кадров для Instagram и 10 вертикальных видео для Reels, чтобы показать, как мой продукт используется в жизни».
«Нужно 50 кадров для Instagram и 10 вертикальных видео для Reels, чтобы показать, как мой продукт используется в жизни».
Делаем всё остальное.
Подбор студий и локации, моделей под атмосферу продукта, подбор специалистов: фотографы и видеографы, также написание сценариев для видео и подбор визуального ряда для фотографа, референсов, выезд на съёмку и организация всего творческого процесса, контроль на каждом этапе. После мы отбираем фото, и стиль ретуши. Согласовываем фото с заказчиком и превращаем фото в готовые посты для социальных сетей клиента.
Подбор студий и локации, моделей под атмосферу продукта, подбор специалистов: фотографы и видеографы, также написание сценариев для видео и подбор визуального ряда для фотографа, референсов, выезд на съёмку и организация всего творческого процесса, контроль на каждом этапе. После мы отбираем фото, и стиль ретуши. Согласовываем фото с заказчиком и превращаем фото в готовые посты для социальных сетей клиента.
Ваше участие — только в ключевых точках.
Согласовать общую концепцию, выбрать модели (если нужны) и утвердить локацию.
Согласовать общую концепцию, выбрать модели (если нужны) и утвердить локацию.
Такой подход позволяет владельцу бизнеса сфокусироваться на своём продукте, а не на логистике съёмочного процесса. Если вы ищете партнёра, который не просто сделает «красиво», а выстроит систему контента, приносящую рост, то вам точно стоит узнать о нашем подходе в SMM. Мы специализируемся именно на таких комплексных решениях.
Превратили локации в продающие сценарии
Наш подход заключался в том, чтобы подобрать локации, которые отражают готовые сценарии потребления продукта. В связи с этим, у нас была задача: найти пространства, которые гармонируют с философией бренда. Вместо импровизации — чёткий тайм-лайн с действиями, где понятна роль каждого.
Для этого мы выбрали студию с разнообразными зонами и остановились на трёх ключевых сценариях, каждый из которых решал свою маркетинговую задачу:
Для этого мы выбрали студию с разнообразными зонами и остановились на трёх ключевых сценариях, каждый из которых решал свою маркетинговую задачу:
Локация
Маркетинговая задача
Эмоциональный посыл для клиента
Эстетичная ванная
Показать уходовые и косметические средства в действии.
Ритуал заботы о себе. Чистота, расслабление, личное время.
Просторная гостиная
Демонстрация продуктов для здоровья и домашнего уюта.
Комфорт и спокойствие. Продукт — часть повседневной, здоровой жизни
Белая циклорама с зеленью
Универсальное пространство для всей линейки. Акцент на ключевом ингредиенте — оливковых листьях.
Натуральность и премиальность. Чёткий визуальный акцент на основе продукта.
OLIVUM® - запатентованный экстракт листьев оливкового дерева, основа цветовой гаммы Evergreen Life.Разместив их на чистом белом фоне циклорамы, мы сделали их символом натуральности и чистоты. Это простой приём, который работает на уровне подсознания.
Детали, которые продают
В социальных сетях люди покупают не продукт, а образ жизни, который он предлагает. Наша задача была создать этот образ.
Мы заранее подготовили:
Живую зелень для усиления эффекта натуральности
Хрустальную посуду. Использовалась для демонстрации масел и жидкостей. Хрусталь преломляет свет, добавляя кадру премиальности и ценности.
Фактурные ткани. Лён, хлопок, шёлк. Они добавляют кадру тактильности — зритель как будто чувствует материал через экран.
Пример: в одном из кадров мы использовали бокал с водой, чтобы наглядно показать процесс растворения детокса. Это было нужно для того, чтобы наглядно показать сценарий потребления продукта.
Как эту стратегию применить бизнесу
Наш кейс с Evergreen Life показал, что даже при хороших начальных показателях, живой контент — влияет на аудиторию и подписчиков.
Наши советы из практики:
Откажитесь от «канцелярщины» в контенте.
Говорите с клиентом о его проблемах и желаниях. Вместо «высокоэффективный состав» пишите «средство, которое вернёт вашей коже сияние»
Сфокусируйтесь
на фактуре.
на фактуре.
Если вы печёте хлеб, снимите, как хрустит корочка. Если делаете украшения, покажите, как мастер полирует камень. Это и есть ваш уникальный живой контент.
Превратите свой продукт в сценарий.
Вам нужна идея. Если вы продаёте кофе, снимите, как вы сами пьёте его утром, наслаждаясь моментом. Ваша кухня или ваш рабочий стол — это ваша локация-сценарий.
Сейчас мы готовимся к следующему этапу работы с Evergreen Life — съемке вертикальных видеороликов, которые позволят масштабировать этот эффект и увеличить присутствие бренда на платформах с высоким присутствием аудитории.
Резюме
Если вы чувствуете, что вы достигли потолка в развитии ваших социальных сетей и вам нужен не просто исполнитель, а стратегический партнёр, который выстроит для вас систему контента, приносящую реальные продажи, мы готовы помочь. Наша команда не просто создаёт контент, мы создаём истории, которые продают. Узнайте больше о наших комплексных решениях и подходе.
